Étiquette IA sur une vidéo Instagram, TikTok, YouTube ou LinkedIn : trois plateformes l'exigent, deux seulement écrivent ce que vous risquez sans elle

Instagram, TikTok et YouTube exigent une étiquette IA sur une vidéo réaliste générée ou fortement modifiée par une IA. LinkedIn, sur la page d’aide que j’ai ouverte, n’exige rien : il affiche une icône quand le fichier porte une certification, et propose dans certains pays une déclaration facultative. Deux plateformes écrivent ce que vous risquez sans mention. TikTok : contenu supprimé, restreint ou étiqueté d’office. YouTube : en cas d’oubli répété, suppression du contenu ou exclusion temporaire du Programme Partenaire YouTube. Instagram parle de sanctions sans les nommer.

Je suis vidéaste à Lyon, et j’utilise des plans générés par IA pour des projets de marque. J’ai relevé ces règles une première fois le 11 octobre 2026, puis de nouveau le 17 octobre, chacune sur la page officielle de sa plateforme. Entre les deux, la page de LinkedIn a changé. Voici où se trouve le réglage, ce qui déclenche l’obligation, et qui doit s’en occuper quand la vidéo vous est livrée par un prestataire.

Quelles plateformes exigent une étiquette IA sur une vidéo ?

Trois sur quatre, et d’abord pour ce qui a l’air réel. Le tableau reprend, ligne par ligne, ce que chaque plateforme écrit elle-même.

Relevé du 17 octobre 2026. Instagram : page d'aide « Étiqueter le contenu IA sur Instagram », versions iPhone et Android. TikTok : Règles de la communauté, chapitre Intégrité et authenticité, publiées le 25 août 2026 et entrées en vigueur le 24 septembre 2026. YouTube : page d'aide « Signaler l'utilisation de contenus d'IA générative ». LinkedIn : page d'aide « Certification du contenu », qui affichait ce jour-là une dernière mise à jour « il y a 5 jours ».

Une case porte « non relevé » : la page d’aide de TikTok consacrée à cette mention renvoyait un article vide lors de mon premier relevé, et ses Règles de la communauté ne décrivent pas l’emplacement du réglage. Je n’ai donc pas recopié de chemin de menu pour TikTok, et je n’en invente pas.

Où se trouve le réglage, plateforme par plateforme ?

Je recopie ici ce que disent les pages d’aide. Je n’ai pas rejoué chaque parcours sur chaque appareil : si un intitulé a bougé dans votre application, c’est la page d’aide qui fait foi.

• Instagram. Vous créez la publication ou le reel, puis vous activez « Ajouter une mention IA ». Pour une story, l’aide indique de passer par les options de la story, puis « Identifier l’IA ». La page précise que cette fonction n’est pas disponible sur ordinateur. Elle signale aussi que les règles diffèrent pour les publicités.
• YouTube. Dans YouTube Studio, pendant l’import, la section « Attributs » contient le paramètre « Utilisation de l’IA ». Vous répondez Oui si la vidéo relève de l’obligation, Non dans le cas contraire. L’aide indique que le paramètre existe sur ordinateur et sur mobile.
• TikTok. Ses règles laissent le choix du moyen : la mention prévue par TikTok pour le contenu généré par IA, ou votre propre légende claire, un sticker, un filigrane.
• LinkedIn. Aucune case obligatoire. La page indique que, dans certains pays, vous pouvez certifier vous-même qu’un média importé sans information d’authenticité a été créé avec l’IA ; LinkedIn génère alors ces informations, sans modifier le fichier d’origine. La page ne dit pas de quels pays il s’agit, et mon relevé du 11 octobre n’en faisait pas état. Si l’image ou la vidéo porte une certification C2PA, LinkedIn affiche une icône, visible par toutes les personnes qui ont accès au contenu. En cliquant dessus, on lit notamment si l’IA a servi à générer ou modifier le contenu, et avec quel outil.

Sur YouTube, la page ajoute une phrase qui compte pour une marque : signaler un contenu IA ne limite pas l’audience de la vidéo et ne change rien à son éligibilité aux revenus. Je n’ai lu d’engagement équivalent sur aucune des trois autres pages.

Que se passe-t-il si vous ne cochez rien ?

Deux choses distinctes : la plateforme peut étiqueter à votre place, et elle peut sanctionner.

L’étiquette posée d’office. YouTube écrit qu’il peut ajouter une étiquette IA de lui-même dans trois cas : le contenu a été créé avec ses propres outils d’IA, le fichier comporte des métadonnées C2PA, ou ses systèmes le détectent comme généré ou modifié. Le créateur reçoit une notification dans YouTube Studio. Il peut corriger une erreur dans la plupart des cas, mais pas quand la vidéo vient des outils IA de YouTube, quand elle porte des métadonnées C2PA, ou après un examen manuel.

Instagram fonctionne aussi par signaux. D’après son aide, un contenu qui porte un signal standard du secteur indiquant qu’il a été créé par IA reçoit la mention, y compris quand il sort d’un outil tiers. Un contenu seulement modifié par IA ne la porte pas directement : l’information reste consultable dans le menu d’options de la publication.

La sanction. C’est là que les pages se séparent. TikTok et YouTube nomment des conséquences, reprises dans le tableau. Instagram écrit seulement que « des sanctions peuvent être prises ». LinkedIn n’en dit rien sur cette page.

Ce que j’en retiens pour un plan généré : son fichier peut déjà porter l’information, et l’étiquette apparaître sans que personne ne coche rien. Autant le savoir avant de publier, et le dire soi-même.

Vous publiez chaque mois sur Instagram, TikTok ou YouTube ? Mes vidéos verticales pour les réseaux sociaux sont tournées à Lyon, à l'unité ou en pack mensuel.

Faut-il étiqueter un étalonnage, un recadrage ou une voix de synthèse ?

Pas un étalonnage ni un recadrage sur TikTok, qui les nomme. YouTube écarte plus largement les modifications mineures.

TikTok dresse la liste des cas sans mention : les petites modifications comme la correction des couleurs, le recadrage ou le rognage, les styles artistiques comme l’anime, et la narration par synthèse vocale générique quand elle n’imite pas la voix reconnaissable d’une personne connue. YouTube oppose les contenus réalistes et les changements importants, à signaler, aux modifications mineures ou non réalistes, qui ne le sont pas.

Pour la voix, les exemples ne se recouvrent pas. Instagram cite, parmi les contenus à étiqueter, un reel raconté avec une voix off réaliste générée par IA. TikTok dispense la synthèse vocale générique. Une même voix off peut donc appeler une mention sur une plateforme et pas sur l’autre : je ne tranche pas à leur place, je lis la règle de celle où la vidéo sort.

Les cas qui déclenchent l’obligation se ressemblent davantage. YouTube en cite quatre : faire dire ou faire à une personne réelle ce qu’elle n’a ni dit ni fait, modifier les images d’un événement ou d’un lieu réel, générer une scène réaliste qui n’a jamais eu lieu, créer une musique qui est l’élément principal de la vidéo. TikTok en cite quatre aussi, dont le visage remplacé et la voix d’une personne réelle imitée.

Pour décider en amont quels plans d’un film de marque se génèrent et lesquels se tournent, j’ai détaillé ma grille dans la vidéo d’entreprise générée par IA : ce qui la trahit, et les plans où elle fonctionne.

La case de la plateforme règle-t-elle la question de la loi ?

Ce sont deux règles différentes, et aucune des pages ouvertes ne les relie. J’ai cherché « AI Act » et « européen » dans les quatre passages relevés : aucune occurrence. L’étiquette d’une plateforme répond aux règles de cette plateforme. Elle ne dit rien de ce qu’un texte de loi vous demande.

Le règlement européen sur l’IA a ses propres définitions et son propre périmètre. Je les ai lus à la source dans un article à part : AI Act et vidéo : ce que vous risquez sans mention IA. Si votre vidéo contient un plan généré qui peut passer pour réel, lisez les deux : la règle de la plateforme où elle sort, et celle du règlement.

Qui coche la case : vous, ou le vidéaste ?

Celui qui publie. La case se trouve dans le compte qui met la vidéo en ligne : sur Instagram comme sur YouTube, l’aide place la déclaration au moment de la publication. Quand je livre un fichier à une marque, c’est donc la marque qui aura le réglage sous les yeux, pas moi.

Le problème est simple : la personne qui publie n’est pas toujours celle qui sait quels plans ont été générés. Je conseille de régler la question à la livraison, par écrit.

1. La liste des plans générés ou fortement modifiés, avec leur position dans la vidéo. Sans elle, personne ne peut répondre Oui ou Non en connaissance de cause.
2. Les plateformes prévues. La règle se lit plateforme par plateforme, et une déclinaison verticale ne sort pas forcément au même endroit que le film horizontal. J’en parle dans l’article sur la vidéo LinkedIn d’entreprise et ses formats.
3. Qui publie, donc qui déclare. Un nom, pas « l’équipe ».
4. Ce que le fichier porte déjà. Si le générateur a inscrit des métadonnées C2PA dans le fichier, YouTube et LinkedIn écrivent qu’ils peuvent l’afficher d’eux-mêmes.

Les générateurs changent vite, leurs marquages aussi. Si vous testez une offre gratuite, regardez aussi son filigrane et ses droits commerciaux : j’ai relevé ce que permettent les offres gratuites d’IA vidéo. J’ai listé ce qui a ouvert ou fermé dans les nouveautés IA vidéo de septembre 2026, et la vue d’ensemble dans IA et vidéo en 2026 : ce qu’elle change pour vos films, et ses limites.

Sources, toutes ouvertes le 17 octobre 2026 : aide Instagram, Étiqueter le contenu IA sur Instagram ; TikTok, Règles de la communauté, Intégrité et authenticité ; aide YouTube, Signaler l'utilisation de contenus d'IA générative ; assistance LinkedIn, Certification du contenu. Ces règles changent : relisez la page de la plateforme avant de publier. Cet article est une lecture de vidéaste, pas un conseil juridique. Les deux infographies ont été produites à partir de ces pages ; elles ne contiennent aucune image générée par IA.